Промоушн, маркетинг, персонал
Связи с общественностью
Сегодня PR – это один из мощнейших инструментов управления общественным мнением, это целая наука, неразрывно связанная с психологией, социологией, политологией и многими другими науками.Реклама и кризис. Сочетаются ли?
В нашу страну, вслед за Соединенными Штатами и Европой, пришел кризис. Сейчас уже многие компании почувствовали на себе его влияние, продажи снизились и пришлось «подтянуть пояса». Перед руководителями коммерческих фирм теперь стоят непростые вопросы, главная задача сейчас – остаться на рынке, выплыть и не обанкротиться.Плюсы и минусы основных инстументов в стимулировании сбыта
Задача BTL-агентства, выбрать вид активности, наиболее целесообразный решению поставленных перед агентством задач и реализовать созданную программу. Ниже немного рассказано об основных инструментах использующихся в промо-акциях.New Media. Перед New Media открываются новые перспективы.
Ограничения телерекламы делают рынок new media как никогда перспективным. Чтобы добиться успеха, нужно создавать вокруг новых рекламоносителей новую аудиторию. "Я стоял в аэропорту Washington D. C. перед писсуаром и мне было скучно",– основатель компании Wizmark Ричард Доитч рассказывает СФ о том, как он изобрел новое медиа – interactive urinal communicator.SMS маркетинг — новая бомба для потребителя
Технология или креативная идея?Стимулирование сбыта
Ф. КотлерВ статье проводится сравнение рекламы и стимулирования сбыта для формирования спроса, а так же рассказывается о методах стимулирования сбыта и ситуациях, когда использование стимулирования сбыта уместно, а когда нет.
Коротко о мерчендайзинге. (выдержки из книги "мерчандайзинг". Кира и Рубен Канаян. Москва 2004г.)
Мерчендайзинг - это маркетинг в розничной торговой точке, разработка и реализация методов и технических решений, направленных на совершенствование предложения товаров, в том месте, куда потребитель традиционно приходит с целью совершить покупку.Три главных правила эффективной промо-акции.
Как сделать так, чтобы эффект от промо-акции на которой раздается 100,000 листовок был равен промо-акции с 1,000,000 листовок?Надо раздать листовку в правильном месте, листовку с правильным текстом, правильным людям и при этом сделать, так что бы побудить этих людей воспользоваться Вашим предложением.
Мотивация персонала
Мотивация персонала, когда результат работы очевиден (например, продажи) проста и логична - % от продаж. А что делать в том случае, когда мотивация результатом невозможна? Статья о стратегиях неденежной мотивации персонала на примере мотивации промоутеров. Посвящается менеджерам.Реклама на грани фола
Прямая реклама все менее эффективна – и маркетологи этого не отрицают. Другое дело – скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют. Не все из этих способов этичны, но почти все – весьма действенны.Методы маркетинговых исследований
Ф. КотлерРаньше маркетинговые исследования были нацелены скорее на открытие методов повышения объема продаж, чем на понимание нужд потребителей. Однако позже маркетологи все более осознавали важность понимания потребностей покупателей. Вошли в моду фокус-группы, анкеты и обзоры. Современные маркетологи используют целый набор методов маркетинговых исследований для того, чтобы понять потребителей, оценить рынки, а также свою рыночную эффективность. Вот несколько основных используемых ими методов маркетинговых исследований:
Ваш босс - потребитель
Ф. КотлерКак сегодня меняются стратегии маркетинга, когда в среде конкурентной борьбы правила диктует потребитель, и что нужно делать, чтобы не остаться "за бортом". И несколько важных моментов о потребностях потребителей.