Коротко о мерчендайзинге. (выдержки из книги "мерчандайзинг". Кира и Рубен Канаян. Москва 2004г.)
Мерчендайзинг - это маркетинг в розничной торговой точке, разработка и реализация методов и технических решений, направленных на совершенствование предложения товаров, в том месте, куда потребитель традиционно приходит с целью совершить покупку.
Магазин - это место встречи покупателя, товара и денег.
Уильям Уэллс.
СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 4P И ЗАДАЧИ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА.
| Составляющая комплекса маркетинга | Задачи мерчендайзинга |
| товар | Принятие решения о торговом ассортименте (адаптация ассортимента к потребностям покупателей), методах представления, размещения и выкладки товаров в торговой точке. Совершенствование дизайна упаковки товаров, для увеличения продаж. Обеспечений гарантий качества предлагаемых товаров. |
| цена | Совершенствование ценовой стратегии, осуществление гибкой ценовой политики и условий закупок для магазинов. Улучшение производителем логистического сервиса для магазинов. |
| место | Создание неповторимой атмосферы магазина, использование комбинации средств архитектуры, дизайна и сенсорной стимуляции. Совершенствование планировки магазина, расположения отделов и различных групп товаров для создания максимальной привлекательности для покупателя. Эффективное использование знаков и указателей. |
| продвижение | Совершенствование видов и способов применения рекламы и информации в местах продаж. Подготовка и размещение рекламных материалов, которые содержат информацию о товарах непосредственно в месте, где потребитель осуществляет выбор и предпокупочную оценку вариантов. Заверение покупателей в высоком качестве предлагаемых товаров. Деятельность по популяризации конкретных товаров в магазине и участие розничного торговца в формирование спроса. (Примечание. Задачи мерчендайзинга частично совпадают с таким инструментом продвижения, как специальные акции в местах продаж, консультирование по основным свойствам и преимуществам товаров и осуществлением эффективной деятельности торгового аппарата производителя).
|